Gilson de Souza DANIEL (Cascavel Pr Brrazil)<\/p>\n
Pesquisa mostra import\u00e2ncia de incluir pessoas com defici\u00eancia no marketing e na publicidade.<\/p>\n
A comunidade de pessoas com defici\u00eancia tem aproximadamente 16% da popula\u00e7\u00e3o global. Ainda assim, ela \u00e9 negligenciada com frequ\u00eancia na economia mundial. De acordo com a pesquisa VisualGPS Site externo, realizada pela Getty Images & iStock, apenas 2% do conte\u00fado mais popular de imagens e v\u00eddeos inclui pessoas com defici\u00eancia.<\/p>\n
Um estudo divulgado pela Organiza\u00e7\u00e3o Mundial de Sa\u00fade (OMS) destaca o potencial de retornos financeiros que podem ser alcan\u00e7ados ao implementar medidas e promover cuidados com as pessoas com defici\u00eancia, e assim, possibilitar sua participa\u00e7\u00e3o plena na sociedade.<\/p>\n
Segundo estimativas, a cada R$1 de investimentos na \u00e1rea, h\u00e1 potencial de retorno em R$10.<\/p>\n
Apesar dessas estat\u00edsticas, a representa\u00e7\u00e3o das pessoas com defici\u00eancia no marketing permanece extremamente baixa.<\/p>\n
\u201cOs n\u00fameros n\u00e3o corroboram com as expectativas do consumidor, e sim perpetuam preconceitos e falsa representa\u00e7\u00e3o da comunidade.<\/p>\n
\u00c9 crucial que marcas e neg\u00f3cios aumentem e promovam a visibilidade de pessoas com defici\u00eancia. Ao incluir conte\u00fado visual inclusivo, empresas podem moldar narrativas, romper com estere\u00f3tipos e promover conex\u00f5es genu\u00ednas com um p\u00fablico diverso\u201d, explica Kate Rourke, Diretora de Creative Insights para APAC na Getty Images & iStock.<\/p>\n
Incluir interseccionalidade de pessoas com defici\u00eancia<\/p>\n
Ao selecionar um conte\u00fado visual que represente pessoas com defici\u00eancia com autenticidade, \u00e9 necess\u00e1rio reconhecer que as defici\u00eancias s\u00e3o diversas e incluem diferentes situa\u00e7\u00f5es, vis\u00edveis e invis\u00edveis aos olhos.<\/p>\n
Entre 15% e 20% da popula\u00e7\u00e3o mundial \u00e9 considerada neurodivergente, com recorte de g\u00eanero, idade e etnia. Para contrariar a sub-representa\u00e7\u00e3o e a distor\u00e7\u00e3o, incluir pessoas diversas na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados pode ajudar a aumentar as perspectivas e a contar uma hist\u00f3ria ampla e aut\u00eantica.<\/p>\n
Recentemente, o Hiki \u2013 aplicativo de amizade e encontros para a comunidade autista \u2013 e a Getty Images lan\u00e7aram o #AutisticOutLoud Site externoem mercados internacionais.<\/p>\n
Essa iniciativa apresenta uma galeria com curadoria de imagens e v\u00eddeos que retratam de forma aut\u00eantica a diversidade e a resili\u00eancia das pessoas dentro do espectro, feita por criadores de conte\u00fados que se identificam como pessoas autistas. Por meio de iniciativas como essa, \u00e9 criado um espa\u00e7o em que as identidades com nuances e as experi\u00eancias vividas s\u00e3o validadas.<\/p>\n
Garantir m\u00faltiplas camadas de representa\u00e7\u00e3o<\/p>\n
O conte\u00fado visual aut\u00eantico deve incluir intencionalmente um amplo leque de experi\u00eancias, refletindo a interseccionalidade da pessoa com defici\u00eancia em termos de idade, etnia, sexualidade, g\u00eanero, status socioecon\u00f4mico, religi\u00e3o e origens culturais.<\/p>\n
A pesquisa VisualGPS ainda revela que quase metade dos entrevistados sofreram preconceitos em rela\u00e7\u00e3o a diferentes fatores de identidade, enfatizando a import\u00e2ncia de selecionar imagens por meio de uma lente interseccional.<\/p>\n
Ao reconhecer muitas identidades de PCDs, as marcas podem criar representa\u00e7\u00f5es inclusivas e aut\u00eanticas que se relacionam com as experi\u00eancias vividas e afastar a no\u00e7\u00e3o de que a defici\u00eancia \u00e9 definida por uma \u00fanica interpreta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Pessoas reais. Vidas aut\u00eanticas.<\/p>\n
\u00c9 essencial quebrar os lugares-comuns e mostrar a diversidade nas experi\u00eancias de vida da comunidade. Tradicionalmente, as pessoas com defici\u00eancia s\u00e3o retratadas isoladas, mantendo preconceitos. Isso n\u00e3o capta a realidade e a diversidade de experi\u00eancias.<\/p>\n
As marcas podem desafiar as narrativas de \u201cdiferencia\u00e7\u00e3o\u201d e exclus\u00e3o ao incluir imagens que retratam pessoas que levam uma vida plena. Essas imagens e v\u00eddeos devem retratar pessoas envolvidas em atividades sociais, trabalho, esportes, educa\u00e7\u00e3o e hobbies.<\/p>\n
Assim, as marcas podem contrariar os estere\u00f3tipos e ressaltar que ser pessoa com defici\u00eancia \u00e9 uma parte natural e integrante da identidade de uma pessoa, mas n\u00e3o a \u00fanica lente por meio da qual ela vive a sua vida.<\/p>\n
O poder da autenticidade na comunica\u00e7\u00e3o<\/p>\n
\u201cA autenticidade na representa\u00e7\u00e3o visual pode ser alcan\u00e7ada por meio de um processo cont\u00ednuo de escuta, aprendizagem e adapta\u00e7\u00e3o com base no retorno da comunidade. Ao optarem por imagens e v\u00eddeos que representam um conjunto amplo de experi\u00eancias, as marcas podem criar mais confian\u00e7a na comunidade, ao mesmo tempo que promovem liga\u00e7\u00f5es duradouras com um p\u00fablico vasto.<\/p>\n
Mostrar as experi\u00eancias do mundo real de pessoas com defici\u00eancia ter\u00e1 um impacto duradouro que promove o di\u00e1logo e minimiza os estere\u00f3tipos\u201d, afirma Kate.<\/p>\n
Ao incorporar conte\u00fado visual aut\u00eantico que reflita todo o espectro das experi\u00eancias humanas, ter diversidade e interseccionalidade, e assegurar m\u00faltiplas camadas de diversidade atr\u00e1s e \u00e0 frente da c\u00e2mara, as marcas podem dar passos significativos no sentido de romper com estere\u00f3tipos e promover uma liga\u00e7\u00e3o genu\u00edna com seus p\u00fablicos.<\/p>\n
Edi\u00e7\u00e3o: Gilson de Souza DANIEL
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Gilson de Souza DANIEL (Cascavel Pr Brrazil) Pesquisa mostra import\u00e2ncia de incluir pessoas com defici\u00eancia no marketing e na publicidade. A comunidade de pessoas com defici\u00eancia tem aproximadamente 16% da popula\u00e7\u00e3o global. Ainda assim, ela \u00e9 negligenciada com frequ\u00eancia na … Continue lendo